作家| 一又一又 裁剪 | 范志辉

年终岁末，各大平台纷纷开启了一年来的回望和盘货。

在2024 快手音乐生态大会上，十二、曾惜与Franky弗兰奇、四位音乐东谈主循序登台，诠释注解了一场专属于不同季节的寻乐环游秀。

十二演唱了《心动响应》，来自快手音乐与讯飞音乐的联袂打造，像是在春夏感受恋爱的心跳，景况而甘好意思，在快手的总共这个词宣推期间，歌曲关系视频的站内累计播放量当先20亿次；曾惜与Franky弗兰奇将经典老歌《甘好意思蜜》再行演绎为说唱版，带着秋日的惆怅与厚情，在已往一年，这首作品屡次位列热歌榜单；金润吉带来重磅打造的《渐渐离开你》，是快手音乐的重磅好处，属于冬季恋爱的深情，刊行后单月使用量新增63万，歌曲关系视频的站内累计播放量当先13亿次。

这三首歌曲均来自于快手的年度企划寻「乐」环纪行。通过好处、重制、合制等多种格式，快手将音乐业务的高低游买通，怒放歌曲配合，让行业见证了快手音乐生态的无尽后劲。

体量、增量与声量

“是我太过汗漫你，也只可冷遇了我方。我一次一次的，想我有何等爱你。”

这首由怪大姨演唱的《汗漫L》在刚刚已往的2024年中纪录了无数快手用户的故事。离异的抗击、失恋的倒霉以及东谈主生的片时失落，多条百万点赞、千万不雅看量的视频作品带动这首歌全面出圈。不仅在登上快手热榜10余次，关系视频日播峰值近1.7亿次，何况快手也带火了站外歌曲收听，《汗漫L》登上了流媒体热歌榜TOP1，截止2024年10月，累计上榜次数高达214次。

行动一个窗口，《汗漫L》让行业看到快手的平台智商。从《2024快手音乐生态本质汇报》来看，以“π计较”为依托，快手音乐缓缓构建起有体量、有增量、有声量的音乐宣推生态。

从体量来看，已往一年间，快手音乐视频创作流派量同比增长21%，音乐类短视频数目同比增长42%，音乐短视频播放量同比增长45%。音乐创作范围不休攀升，为音乐宣发提供了强盛的基本盘，是新的热门音乐强盛的能源引擎。

在2024快手音乐生态大会上，快手本质运营部崇拜东谈主黄咪咪先容到，在音乐创作范围不休攀升的基础上，快手音乐“插足了普遍资本确立咱们我方自己音乐达东谈主社群”，“鼓吹创作主谈主更好的触达、愈加短链的达东谈主裂变和传播方式，进而加强快手举座的歌曲宣推上风”。

毫无疑问，达东谈主社群的精确助力一经成为快手音乐宣推的护城河。据了解，快手音乐创建了达东谈主社群，制定了专属达东谈主立场标签树，将达东谈主类型分为13个常用一级标签，23个二级标签，执续栽植歌曲触达方针东谈主群的精确度。

此外，快手还通过接单频次、主页信息、粉丝画像、账号健康度等信息，进一步邃密化地呈现达东谈主价值，并通过进入反舞弊风控系统，剔除机刷数据的风险，让版权方的职权执续得到保险。

当普遍达东谈主和平时用户在快手上使用音乐进行创作，这一趋势带动了关系歌曲在平台上的收入。与此同期，伴跟着歌曲热度的栽植，交易配合方的关爱也随之被眩惑，进一步帮歌曲已矣了交易收入上的调节。

由此，快手音乐宣发生态上的上风也得到体现，即版权收益有“增量”。

在2024年，快手平台上有收入的版权方数目同比增长超23%，为48家版权公司促成137首歌曲的交易化场景配合，价值总金额达1590万元。

而“声量”则是快手音乐在多类型音乐宣推中千里淀出的爆款本性，那些在歌词上不详引发共识、展现出温馨诊疗类的期间情谊、歌曲本质具备故事感的作品，总能在快手用户的情谊共振中，执续破圈。此外，在快手上中长视频盘货号、故事类账号的破费上风显赫，歌曲自己的故事耦合视频本质，告成完成了强回流的歌曲宣推链路打造。

在本年，《不要慌太阳下山有蟾光》就以温馨诊疗的故事感席卷平台。不错说，歌词的灵感本就来源于网友的故事，旋律以肤浅的吉他伴奏为主，引发用户在视频评述区共享我方的感念和阅历，带动了自愿创作作品。如斯一来，《不要慌太阳下山有蟾光》从站内火到站外，至2024年10月累计登巧妙媒体平台榜单的次数高达156次。

在快手日益富贵的音乐生态中，2023年下半年上线的“π计较”无疑阐扬了热切作用。

“现时快手音乐的业务涵盖了歌曲制作、歌曲宣推、歌曲变现，齐全的音乐产业上中下流链路。”快手音乐“π计较”业务的责任主谈主员告诉音乐先声，“‘π计较’对举座生态起到了起承转合的环节作用，‘承上’主如果在歌曲出死后，联接歌曲的特色和快手平台自身的音乐本质上风，作念针对性经营运营，确保歌曲能快速栽植平台乃至全网热度，这也为‘启下’打下坚实基础，即歌曲的刊行和交易等渠谈的变现。”

经过2024年一整年的不休尝试，“π计较”千里淀快手平台的推歌警戒，将平台的体量、增量和声量不休反哺到本质方，已矣“让环球从爱看到想看，从想看到想听，将流量调节到歌曲自己。”

配合共赢，爆款挖掘进入3.0期间

行动刚刚发布一年过剩的宣推计较，“π计较”交出了一份颇为亮眼的年度答卷。

在执续开释的宣发势能除外，“π计较”与业内伙伴的调理宣推，成为快手音乐生态中的环节和亮点。总共这个词2024年，“π计较”调理宣推歌曲累计发布视频数目超5400万，期间歌曲积贮视频播放量450亿，点赞量达14亿次。

岳云鹏的《西楼儿女》号称是2024年最具传唱度的歌曲之一，亦然快手上用户使用最多的歌曲之一。在这次生态大会上，《西楼儿女》背后的版权方海葵音乐集团也取得了快手年度最好配合方和快手年度“π计较”共赢配合方两大奖项。

“咱们与快手配合一经有四、五年了，一直有音乐东谈主和作品的运送。”海葵音乐集团渠谈部总监郝想嘉告诉音乐先声，“2023年年底，快手开动作念'π计较'，让咱们感受到快手在这个音乐生态上的决心和他们改进智商。由平台联袂音乐产出方，打造音乐爆款，丰富音乐本质生态。”

在郝想嘉看来，“π计较”最热切的上风在于它强盛的承载力和包容度，“艺东谈主向、偏流行或者偏安稳的歌曲齐有触及，推行模式比拟多元，为不同类型音乐作品提供更广袤的推行空间。”因此，海葵音乐集团在已往一年见与“π计较”调理推行歌曲十余首，快手站内使用量快要2000万，话题播放量当先30亿次，部分歌曲流媒体的单日播放数据超百万级。

本年，昌禾文化旗下的歌曲《苹果香》也在快手上走红，这种气候级爆火，让昌禾文化看到了平台的宣推后劲。

据昌禾文化独创东谈意见金俊显现，一开动团队并不看好这首作品，是歌曲统筹东谈主的坚执才让他们将这首歌上线发布。然则，令总共东谈主感到随机的是，这首歌在快手上走漏出普遍丰富的玩法，在用户的自愿传播中呈现极强的歌曲人命力。

“在《苹果香》的推行中，有达东谈主的翻唱、达东谈主跳舞、童声版的翻唱，执续让这首歌更出圈，一度走到了国际。”张金俊回忆到，“快手平台上一直在不休出新本质、新视频，版块出了几十个以致上百个，每个东谈主演绎立场不同，使歌曲一直保执热度。”自后，在“π计较”的助力下，昌禾文化旗下的《望闾阎》等歌曲告捷爆火出圈。

事实上，已往一年，快手先后上线了特色DJ摇、氛围慢动作、转场卡点、古风扮装等互动性玩法，让歌曲在互动中引发爆款后劲。

不难发现，这种互动性的上风在于一朝歌曲变成了等闲的影响力，即便版权方和平台不再追加宣发插足，用户自愿创作也会带动歌曲的执续传播，变成长效的影响力。

同期，“π计较”也在已往的一年间执续加码音乐宣推的资源相沿。已往一年间，快手为音乐宣推插足了当先13亿的曝光，歌曲宣推现款插足与流量曝光对应价值超3000万。现在，“π计较”调理音乐分区Banner、专属音乐团员页、音乐榜单、搜索音乐卡片魔表/模板等站内上风资源，给好音乐更多契机走向受众。

快手音乐宣推体系化、家具化的瞎想，大大责罚了版权方在歌曲冷启时的痛点。“如果莫得平台配合，我很难在前期期间找到针对点。”张金俊默示，在与快手“π计较”配合的进程中，版权方与平台共同经营的宣推计谋，“而‘π计较’很快就能落地施行，给到热门、粉条、匹配达东谈主等等宣推资源。”

而在歌曲冷启之后，“π计较”还通过高效的数据驱动和紧密的样子配合，匡助版权方执续推红爆款。郝想嘉先容到，“π计较”与海葵音乐的配合机制中，快手与版权方会在歌曲宣推所在和着力上执续“互通有无”，保险歌曲热度的栽植。“咱们会看流媒体平台上的歌曲播放情况，反馈给“π计较”后，他们很快就能作念出评估，决定咱们是否要追加资源。”

不错说，2024年的潜入探索和布局，让行业看到快手音乐与音乐行业密切联动的决心，以及进一步完善、优化、发展平台音乐本质生态的信心。在2025年，“π计较”将平台与本质方的配合迭代至3.0期间，从营销经营到流量投放，从达东谈主挖掘到定投征稿，全所在赋能本质方。

据快手责任主谈主员向音乐先声显现：“2025年的'π计较'主要会在四个方进取有进一步变化。

开端，配合模式进入3.0期间，咱们会联接业务生态中的更多可能，与本质方作念更紧密的配合绑定；第二，在现款和流量上进一步加码，同期怒放更多站内资源为'π计较'的发展赋能；第三，怒放歌曲泉源配合，从制作层面联手行业优质样子及本质方，让更多歌曲有优渥的培育泥土；第四，行为格式不再沉静于线上，同期向线下探索，为歌曲的后链路变现创造更多可能。”

在《2024快手音乐生态汇报》中，“π计较”也明确了改日发展的所在：依托平台广泛的资源，通过歌曲重制、歌曲合制、音乐微综、音乐节、线上IP行为等格式与版权方共建配合。

陆续着“π计较”真挚的立场、改进的精神和强盛的施行力，与音乐东谈主和配结伴伴并肩前行，探索音乐产业更具活力的改日。

结语

纵眺数字音乐行业的改日，音乐与短视频的执续配合是例必的趋势。

一方面，短视频将是音乐传播最为热切的助推器，另一方面，音乐行业也为短视频平台提供了丰富且优质的本质资源。在这一趋势下，两者例必要互相渗入、相互赋能，能力撬动行业内更大的商场上风。

唯有版权和渠谈两边深度配合，在配合进程中共同经营推行有缱绻、把柄用户数据反馈实时调整计谋等，能力已矣资源的最优建立，使音乐作品在商场中取得更好的反响，进而鼓吹总共这个词音乐产业的富贵发展，在改日的商场竞争中占据更为有益的地位。

从“π计较”到快手音乐生态的派遣，正让咱们见证了B端的互惠共赢，能力带动C端的长期富贵。

*本文图源汇聚，如侵权掂量改削

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